Quel est le coût d'une campagne de publipostage en Australie et en Nouvelle-Zélande ?

À l'ère du numérique, où la publicité en ligne domine le paysage marketing, le publipostage peut sembler une relique du passé. Pourtant, la vérité est que le publipostage reste une stratégie puissante pour atteindre des publics cibles et soutenir la croissance des entreprises.

Nous allons donc explorer les tenants et les aboutissants de la tarification du publipostage en Australie et en Nouvelle-Zélande, deux marchés dynamiques qui offrent des résultats impressionnants aux entreprises. Préparez-vous à découvrir les facteurs qui influencent les coûts, les conseils pour optimiser votre budget et la manière de créer une campagne qui vous convienne. 

Quel est le coût de votre campagne ?

Le coût d'une campagne de publipostage dépend de votre vision : quelle couverture souhaitez-vous ? Sur quel papier voulez-vous imprimer vos envois ? Souhaitez-vous cibler une zone rurale ou suburbaine ? 

Lors de la création de votre campagne, voici les questions que vous devez vous poser, car chacun de ces facteurs joue un rôle important dans le coût. Plus votre campagne est discrète - c'est-à-dire qu'elle est à petite échelle, que vous avez utilisé des matériaux moins chers et une impression standard - moins vous aurez à payer, et vice versa. 

Mais qu'est-ce qui détermine exactement le prix global ? Découvrons-le...

Quel est l'impact sur les coûts de votre campagne ?

Conception 

Externaliser ou ne pas externaliser ? C'est l'une des questions les plus importantes à prendre en compte lors de l'élaboration d'une campagne de marketing hors ligne, mais elle est encore plus cruciale lorsqu'il s'agit de planifier un publipostage. 

Le coût horaire d'un graphiste peut varier entre deux et trois chiffres ; par conséquent, la qualité et l'ingéniosité des créations coïncident souvent avec le montant que vous investissez dans le graphiste. Cela ne veut pas dire que plus c'est cher, mieux c'est, mais que vous avez plus de chances d'atteindre vos objectifs avec un mailing professionnel et élégant. Choisissez judicieusement. 

Impression

L'impression de vos envois est le coût le plus important de votre campagne de publipostage, car de nombreuses options d'impression sont disponibles. En outre, la taille de votre prospectus influe sur les dépenses - plus le mailing est grand, plus le coût est élevé. De même, le GSM (gramme par mètre carré) augmente le prix au fur et à mesure qu'il augmente.

Même si ces facteurs peuvent être coûteux, il est essentiel de prendre en considération les avantages des dépliants de qualité. Plus le mailing est épais et durable, plus il a de chances d'atteindre votre marché cible sans dommage. 

Localisation

La Nouvelle-Zélande et l'Australie présentent toutes deux une grande diversité géographique. Elles abritent essentiellement de grandes villes et des espaces ruraux. Le coût du courrier varie donc en fonction de la distance à parcourir et, bien sûr, de l'accessibilité de la zone cible.

Dans les zones métropolitaines à forte densité de population, telles que Sydney, Melbourne, Auckland et Wellington, les coûts du publipostage ont tendance à être moins élevés en raison de l'efficacité des réseaux de distribution et des distances plus courtes. En revanche, l'envoi de courrier dans des zones éloignées ou rurales peut faire grimper les prix de manière significative, car il nécessite des efforts supplémentaires en matière de transport et de logistique.

Comment créer une campagne adaptée à votre budget

La création d'une campagne de publipostage adaptée à votre budget nécessite une planification stratégique et une prise de décision réfléchie. Commencez par définir les objectifs de votre campagne et le public cible sur lequel vous devez concentrer vos ressources ; cette étape inclut la segmentation de votre public pour maximiser les résultats. Imprimez en gros pour bénéficier de remises et optimisez la conception et la taille pour réduire les coûts d'impression et d'affranchissement. 

Pour simplifier les choses en une seule étape : la recherche. Assurez-vous de savoir ce que vous voulez et ce que vous recherchez, car cela vous permettra d'économiser du temps et de l'argent et garantira la réussite de votre campagne de publipostage.