Dans le monde du marketing, le succÚs de vos campagnes dépend de vos décisions stratégiques. L'une de ces décisions critiques consiste à choisir le bon emplacement pour la distribution des prospectus - cela peut sembler un détail mineur, mais il peut avoir un impact profond sur l'efficacité de vos efforts de marketing.
Dans cet article de blog, nous allons nous pencher sur l'importance de la localisation des campagnes dans le domaine du marketing et fournir des conseils d'experts pour vous aider Ă faire le meilleur choix.
Comprendre l'importance de l'emplacement des campagnes dans le marketing
L'emplacement de la campagne fait rĂ©fĂ©rence Ă la zone gĂ©ographique oĂč vous choisissez de concentrer vos efforts de marketing. Il peut s'agir d'une ville, d'une rĂ©gion ou d'un public mondial. L'objectif est d'adapter vos messages et stratĂ©gies de marketing pour qu'ils trouvent un Ă©cho auprĂšs des personnes qui se trouvent dans cette zone. Ce concept est essentiel pour les entreprises qui cherchent Ă Ă©tablir un lien plus personnel avec leur public.
Conseils pour choisir le bon lieu de campagne
Utiliser la puissance de l'IA
Le pouvoir de l'IA ne peut ĂȘtre ignorĂ© lors du choix d'un emplacement pour une campagne, car il peut aider Ă identifier les zones les plus efficaces pour atteindre votre public cible. Utilisez votre crĂ©ativitĂ© pour inciter l'IA Ă accĂ©der Ă des informations et des donnĂ©es intĂ©ressantes.
Voici un exemple simple de la façon dont vous pouvez utiliser BARD AI pour trouver l'endroit idéal pour votre campagne.
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Utiliser Google pour trouver les événements à venir
Google est un autre outil puissant qui peut vous aider à identifier le bon lieu de campagne, en particulier lorsque vous souhaitez cibler un public qui assiste à un événement spécifique. Par exemple, une simple recherche d'événements locaux à New York vous donnera une liste d'événements prévus pour la semaine en cours et la semaine à venir.
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Google Trends
Google Trends peut fournir des informations prĂ©cieuses sur la popularitĂ© des mots-clĂ©s et des sujets dans diffĂ©rents endroits. Cela peut vous donner une idĂ©e de l'endroit oĂč votre public cible est le plus actif et le plus engagĂ©. Vous pouvez accĂ©der Ă Google Trends en visitant https://trends.google.com/trends/
Tout ce que vous avez Ă faire, c'est.. :
- Ajoutez le mot-clé ou le terme de recherche d'un produit ou d'un service que vous proposez.
- Sélectionnez la bonne catégorie pour votre mot-clé.
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- Faites dĂ©filer les intĂ©rĂȘts par rĂ©gion et sĂ©lectionnez "MĂ©tro" ou "Ville" selon votre prĂ©fĂ©rence.
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- En sĂ©lectionnant "Metro", vous pouvez accĂ©der au niveau d'intĂ©rĂȘt par rĂ©gion.
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- Vous pouvez Ă©galement dĂ©terminer le niveau d'intĂ©rĂȘt des utilisateurs par banlieue.
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Aperçus de l'audience Facebook
Supposons que vous utilisiez Facebook pour vos campagnes de marketing. Dans ce cas, Audience Insights peut fournir des informations dĂ©mographiques dĂ©taillĂ©es sur vos followers, y compris des donnĂ©es de localisation, des centres d'intĂ©rĂȘt et des comportements, ce qui peut s'avĂ©rer extrĂȘmement utile pour cibler des lieux spĂ©cifiques.
Pour accéder à Audience Insights, connectez-vous à votre compte Meta Business Manager et sélectionnez "Audience" dans le panneau de gauche. De là , vous aurez accÚs à une multitude d'informations sur l'ùge, la localisation par pays et la localisation par ville de vos followers.
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Google Ads et volume de recherche par mot-clé
Google Ads est une excellente plateforme pour accĂ©der aux informations relatives Ă l'intĂ©rĂȘt du public pour des domaines spĂ©cifiques. Pour trouver ces donnĂ©es, vous devez vous rendre sur la plateforme Google Ads, cliquer sur "Outils et paramĂštres" et accĂ©der au "Planificateur de mots-clĂ©s".
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Sélectionnez ensuite "Découvrir de nouveaux mots-clés".
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Saisissez le mot-clé lié à votre secteur d'activité et sélectionnez une localité dans votre ville.
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Vous serez désormais en mesure de connaßtre la moyenne mensuelle des recherches effectuées dans une zone spécifique, ce qui vous permettra de déterminer le nombre de personnes intéressées par les services que vous proposez.
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DĂ©mographie Pro
Demographics Pro est un outil qui offre des informations approfondies sur les caractéristiques démographiques des personnes qui vous suivent sur les médias sociaux. Il peut vous aider à comprendre l'ùge, le sexe, le lieu de résidence et d'autres caractéristiques clés de votre public, ce qui facilite le ciblage en fonction de l'emplacement.
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GrĂące Ă Demographics Pro, vous pouvez non seulement accĂ©der aux informations relatives Ă leur localisation, mais aussi Ă leur origine ethnique, Ă leur profession et Ă leurs centres d'intĂ©rĂȘt.
Essayez Audiense.com
Audiense.com est une autre plateforme qui fournit des informations sur votre public. Elle peut vous aider Ă identifier les utilisateurs influents, Ă analyser les donnĂ©es dĂ©mographiques et leur localisation, et Ă mieux comprendre les intĂ©rĂȘts de vos followers.
Plates-formes de transport public
Les nĆuds de transport tels que les arrĂȘts de bus, les stations de mĂ©tro et les gares ferroviaires ont tendance Ă ĂȘtre trĂšs frĂ©quentĂ©s. Ces zones sont souvent idĂ©ales pour atteindre un public diversifiĂ©.
Attractions touristiques
Les attractions touristiques populaires, les lieux d'intĂ©rĂȘt et les quartiers de divertissement sont gĂ©nĂ©ralement trĂšs frĂ©quentĂ©s par les visiteurs. En ciblant vos efforts de marketing dans ces zones, vous pouvez exposer votre marque Ă un large public.
Vous pouvez utiliser BARD AI pour obtenir une liste des attractions touristiques de votre ville ou de votre quartier. Voici un exemple d'invite :
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Centres commerciaux
Les zones oĂč se trouvent des centres commerciaux, des marchĂ©s et des quartiers commerciaux sont des pĂŽles d'attraction pour les acheteurs. Ces lieux attirent des personnes qui sont dĂ©jĂ dans un Ă©tat d'esprit d'achat, ce qui les rend propices Ă diverses stratĂ©gies de marketing.
Bonnes pratiques pour la sélection des lieux d'une campagne de distribution de dépliants
Tenez compte de votre public cible
OĂč se trouvent vos clients ? Quels sont leurs besoins et leurs souhaits ? Lorsque vous choisissez un lieu de distribution de prospectus, il est important de tenir compte des intĂ©rĂȘts de votre marchĂ© cible. Par exemple, si vous souhaitez cibler les jeunes professionnels, vous pouvez distribuer des prospectus Ă proximitĂ© des immeubles de bureaux, des bars et des restaurants.
Analyser la concurrence
Il est essentiel d'analyser la concurrence lorsque vous choisissez un lieu de distribution de prospectus. Cela vous permet d'identifier les lacunes de leur stratĂ©gie de marketing, ce qui vous permet de diffĂ©rencier vos prospectus et vos messages pour mieux attirer les clients. En outre, cela peut vous aider Ă affiner votre approche ; par exemple, vous devez vous assurer que vous distribuez vos prospectus dans des endroits oĂč votre marchĂ© cible est susceptible de les voir.
Voici quelques conseils pour savoir quels types de prospectus sont distribués par vos concurrents :
- Consultez leur site web ou les médias sociaux. De nombreuses entreprises affichent des images de leurs prospectus sur leur site web ou leurs pages de médias sociaux. C'est un excellent moyen de savoir ce qu'ils promeuvent actuellement et qui est leur public cible.
- Faites du porte-Ă -porte. Si vous ĂȘtes sur un marchĂ© concurrentiel, vous verrez peut-ĂȘtre des prospectus de vos concurrents dans les boĂźtes aux lettres ou sur le pas de la porte. C'est un excellent moyen d'obtenir un aperçu de leur matĂ©riel et de voir comment ils ciblent votre public cible.
- Parlez Ă vos clients. Demandez Ă vos clients s'ils ont vu des prospectus de votre
Ils pourront peut-ĂȘtre vous donner des indications sur le contenu des prospectus et sur la maniĂšre dont ils sont distribuĂ©s.
Tenir compte du coût de la distribution
Combien pouvez-vous vous permettre de dépenser pour la distribution de dépliants ? Le coût de la distribution peut varier en fonction des lieux choisis, de la méthode de distribution, de la durée de la campagne et de plusieurs autres facteurs, notamment le format, l'épaisseur et le nombre de dépliants imprimés. En effet, plus vous imprimez de prospectus, plus le coût par prospectus est bas, car l'imprimerie peut répartir les coûts fixes d'impression sur un plus grand nombre de prospectus.
Par exemple, si vous imprimez 1 000 dĂ©pliants d'Ă©paisseur standard, le coĂ»t par dĂ©pliant peut ĂȘtre de $0,77 par dĂ©pliant. En revanche, si vous imprimez 10 000 dĂ©pliants de la mĂȘme Ă©paisseur, le coĂ»t par dĂ©pliant pourrait ĂȘtre de $0,24, ce qui reprĂ©sente une Ă©conomie de $0,53 par dĂ©pliant, soit une rĂ©duction de 68%. Ce nombre accru de dĂ©pliants permet Ă©galement d'atteindre plus de personnes, d'obtenir plus de conversions, de rĂ©duire le coĂ»t par acquisition (CPA) et d'augmenter le retour sur investissement.
ConsidĂ©rez ceci : 1 000 prospectus Ă $0,77 l'unitĂ© coĂ»tent $770. Avec un taux de conversion de 1%, vous obtenez dix nouveaux clients pour un CPA de $77. Cependant, si vous imprimez 10 000 prospectus en dĂ©pensant $2400 (coĂ»t unitaire de $0,24) et que vous obtenez le mĂȘme taux de conversion de 1%, vous obtiendrez 100 nouveaux clients pour un CPA de seulement $24.
Oppizi Ads exige que vous sélectionniez au moins cinq missions pour démarrer une campagne. Nous distribuons 500 prospectus par mission. Plus vous choisissez de sites et de missions, plus le coût est élevé, mais plus les résultats sont significatifs.
Tenir compte de l'heure et du jour de la semaine
Votre campagne aura plus de succÚs si vous distribuez vos dépliants aux heures de pointe, par exemple pendant les trajets du matin ou le week-end. En outre, il est préférable d'étudier à quel moment votre public cible est susceptible de se trouver dans la zone sélectionnée.
Voici un exemple d'invite qui peut ĂȘtre utilisĂ© pour dĂ©terminer le meilleur moment de la journĂ©e pour distribuer des dĂ©pliants en fonction de votre secteur d'activitĂ© :
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Obtenir l'autorisation de distribuer des prospectus
Certaines entreprises et organisations, ou certains Ătats et villes, peuvent avoir des politiques spĂ©cifiques en matiĂšre de distribution de prospectus. Il est toujours prĂ©fĂ©rable de vĂ©rifier avant de mener Ă bien votre campagne.
La législation relative à la distribution de prospectus dans une ville donnée peut varier. Il est donc essentiel de vérifier auprÚs de l'organe directeur local avant de distribuer des prospectus. Il est donc essentiel de vérifier auprÚs des autorités locales avant de distribuer des prospectus. En général, cependant, il existe quelques lois communes que la plupart des villes ont mises en place.
- Lois sur les déchets : La plupart des villes disposent de lois contre le littering, qui comprennent généralement des dispositions interdisant de jeter des prospectus sur le sol ou dans les poubelles publiques.
- Les lois de zonage : Certaines villes ont des lois de zonage qui limitent les endroits oĂč les prospectus peuvent ĂȘtre distribuĂ©s. Par exemple, il se peut que vous ne soyez pas autorisĂ© Ă distribuer des prospectus dans certaines zones, telles que les quartiers rĂ©sidentiels ou les Ă©coles.
- Permis : Certaines villes exigent un permis pour distribuer des prospectus. Les conditions d'obtention de ce permis varient d'une ville à l'autre, il est donc important de se renseigner auprÚs des autorités locales.
- Restrictions de contenu : Certaines villes imposent des restrictions sur le contenu des tracts. Par exemple, il se peut que vous ne soyez pas autorisé à distribuer des tracts obscÚnes ou discriminatoires.
L'un des moyens de vĂ©rifier est de faire une simple recherche sur Google. Recherchez des informations sur les sites web .gov, qui sont lĂ©gitimes et gĂ©rĂ©s par les gouvernements des Ătats.
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Vous pouvez contacter les autorités locales pour en savoir plus sur la réglementation en matiÚre de distribution de prospectus dans votre région. Vous trouverez généralement les coordonnées de l'administration municipale sur le site web officiel de la ville. Une fois que vous avez les coordonnées de l'administration municipale, vous pouvez demander une copie des ordonnances de la ville. Les ordonnances sont les lois adoptées par la ville concernant la distribution de prospectus et elles sont généralement disponibles en ligne ou à l'hÎtel de ville.
Suivez les résultats de votre campagne
Mesurer le succĂšs de votre campagne ne doit pas ĂȘtre un mystĂšre. C'est pourquoi nous vous recommandons d'intĂ©grer des mĂ©thodes de suivi directement dans vos dĂ©pliants, afin de simplifier le processus de suivi. Les mĂ©thodes suivantes encouragent le public Ă consulter votre site web ou vos produits tout en vous permettant de suivre les rĂ©sultats. Les trois mĂ©thodes les plus populaires sont les suivantes :
- Codes QR : Faites figurer sur votre dépliant un code QR qui renvoie l'internaute vers une page de renvoi personnalisée, un site web ou une application.
- URL uniques : En ajoutant une URL unique, les clients disposent d'un lien direct vers le contenu qui les intéresse.
- Codes de réduction : Les codes promotionnels sont un excellent moyen d'attirer du trafic vers votre site web et d'augmenter les conversions.
Lorsque vous utilisez Oppizi Ads, il est facile de contrÎler les résultats de votre campagne. Notre tableau de bord fournit un aperçu complet des résultats de votre campagne, y compris 14 indicateurs importants, tels que le coût par acquisition et le taux de conversion, qui sont mis à jour en temps réel. Vous pouvez visualiser les KPIs dÚs le début de votre campagne, mais les inscriptions prendront un peu plus de temps à apparaßtre car il faudra du temps pour que les clients entreprennent cette action.
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Ces données vous permettront d'optimiser votre campagne au fur et à mesure qu'elle se déroule et de collecter des données pour les campagnes futures. En effet, vous n'aurez plus besoin d'utiliser de multiples feuilles de calcul, car toutes les informations dont vous avez besoin se trouvent sur une seule plateforme facile à utiliser !
SĂ©lectionnez votre lieu en toute confiance
En suivant ces conseils, vous pourrez choisir un lieu qui offre les meilleurs rĂ©sultats pour votre entreprise. Bien que cela puisse sembler intimidant au dĂ©part, nous pouvons vous assurer que c'est plus facile qu'il n'y paraĂźt, surtout si vous vous ĂȘtes renseignĂ© avant de vous lancer.
Pour plus d'informations sur le ciblage des lieux, veuillez consulter le site web de la Commission europĂ©enne. Centre d'aide Oppizi AdsoĂč vous trouverez toutes les rĂ©ponses dont vous avez besoin pour faire de votre campagne un succĂšs retentissant. Si vous ĂȘtes prĂȘt Ă mettre en Ćuvre vos nouvelles connaissances, s'inscrire Ă Oppizi Ads aujourd'hui et commencez Ă communiquer avec vos clients !
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