L'intégration du marketing en ligne et hors ligne est un avantage tant pour les entreprises que pour les clients. C'est un moyen sûr de faire connaître un produit ou un service, mais la question est de savoir comment s'y prendre.
L'ajout du site web d'une entreprise sur des dépliants est une façon d'intégrer le marketing en ligne et hors ligne. Inscrire l'URL du site web d'une entreprise sur l'enseigne d'un magasin est une autre façon simple de le faire. Mélanger les stratégies de marketing en ligne et hors ligne permet d'accroître la notoriété de la marque, mais il est important de rester cohérent afin d'éviter toute confusion.
Veillez à intégrer le marketing hors ligne et en ligne
Relier le marketing en ligne et hors ligne Les stratégies sont plus efficaces lorsque les deux méthodes publicitaires sont cohérentes afin d'éviter toute confusion. Lorsqu'un client prend connaissance d'une vente sur le site web de l'entreprise, cela doit coïncider avec les informations relatives à la vente figurant sur le dépliant, par exemple. Solution MarTech de pointe Oppizi déclare : "Pour accroître la portée de votre marque, vous devez combiner des tactiques de marketing en ligne et hors ligne. Plus vous utilisez de canaux pour commercialiser votre marque, plus le nombre de membres du public à qui vous pouvez présenter votre produit est important. Une approche holistique est la meilleure façon d'obtenir une traction de qualité lorsqu'il s'agit de la croissance d'une entreprise."
L'intégration du marketing en ligne et hors ligne accroît la sensibilisation des clients. Elle contribue à la construction d'une marque. Grâce aux nombreuses possibilités d'intégration des méthodes de marketing, les clients bénéficient d'avantages qu'ils n'ont jamais eus auparavant.
Les avantages et les inconvénients du marketing hors ligne
Les avantages du marketing hors ligne :
Le premier et principal avantage du marketing hors ligne est que vous avez quelque chose de tangible à présenter aux clients. Si vous optez pour une publicité imprimée comme des dépliants, les gens peuvent les tenir en main et se sentir plus associés à votre marque. Vous pouvez également stimuler l'engagement en ajoutant des cartes à gratter ou des coupons de réduction dans les prospectus.
Les gens aiment se rendre dans les magasins pour faire des achats, en particulier pendant les fêtes de fin d'année. Lorsqu'un magasin fait la promotion de ses produits dans un prospectus, le client fera tout son possible pour être présent à l'ouverture du magasin (que ce soit en ligne ou hors ligne). Les prospectus fonctionnent très bien, tout comme le bouche-à-oreille. Les voisins se parlent de l'autre côté de la clôture. Veillez à ajouter votre adresse physique, l'URL de votre site web et l'heure d'ouverture et de fermeture du magasin sur votre prospectus.
La construction d'une marque par le biais de publicités télévisées est une méthode éprouvée qui fonctionne depuis de nombreuses années. Vous pouvez également envisager de promouvoir votre produit à la radio. Quelle est la première chose que les gens font lorsqu'ils s'installent dans leur voiture ? Ils allument la radio. Vous pourriez constater une augmentation des ventes en utilisant la radio comme moyen de marketing hors ligne.
L'espace en ligne est de plus en plus encombré et il peut devenir très difficile pour les marques de se faire remarquer. Lorsque vous optez pour des stratégies de marketing hors ligne telles que la distribution de dépliants et de brochures ou l'ouverture d'un stand d'exposition temporaire pour présenter vos produits, les gens peuvent les remarquer, demander une démonstration en direct et prendre le temps de s'informer davantage.
Les inconvénients du marketing hors ligne :
Les annonces dans les journaux, les dépliants et les prospectus doivent être alignés sur les annonces en ligne afin d'éviter de semer la confusion dans l'esprit du client. Lorsqu'un prospectus indique qu'une vente commence et se termine un certain jour, cette information doit être cohérente sur le site web de l'entreprise.
La publicité hors ligne est toujours un processus qui prend du temps. Lorsque vous concevez un flyer ou un dépliant et que vous constatez qu'il n'impressionne pas les gens, vous devrez peut-être envisager de le redessiner et de le redistribuer pour lui donner une meilleure visibilité. L'ensemble du processus de remaniement des canaux de marketing hors ligne, qu'il s'agisse de journaux, de magazines ou de dépliants, peut prendre un temps considérable, ce qui n'est pas le cas avec le marketing en ligne.
Il est difficile de savoir quelle forme de publicité fait augmenter vos ventes si vous n'en suivez pas efficacement les paramètres. Les prospectus placés dans les vitrines des magasins peuvent passer inaperçus, ils sont jetés à la poubelle sans être lus et les lettres d'information restent sur le comptoir pendant des jours. Le temps qu'un consommateur prenne le temps de lire le prospectus, la vente peut être terminée.
Les avantages et les inconvénients du marketing en ligne
Les avantages du marketing en ligne :
Faites passer le mot avec une description détaillée du produit, que ce soit sur votre site web, votre blog ou votre site de médias sociaux. L'utilisation des sites de médias sociaux est très efficace pour promouvoir une marque particulière. La promotion d'une marque doit être personnelle, engageante et créative. La création d'une publicité attrayante sur les médias sociaux attirera l'attention sur un produit.
De plus, avec le marketing en ligne, il est beaucoup plus facile de trouver votre public cible et d'attirer son attention. Vous pouvez également personnaliser le contenu de votre marketing en ligne en fonction des tendances de recherche et procéder à de multiples modifications en fonction des conversions.Le marketing en ligne vous permet également de cibler des groupes d'âge ou des sexes spécifiques à l'aide d'outils avancés. Le marketing en ligne permet également de cibler des groupes d'âge ou des sexes spécifiques à l'aide d'outils avancés.
Les inconvénients du marketing en ligne :
Les annonces de produits peuvent facilement se perdre dans les nuages. Construire une marque avec succès signifie inclure des mots-clés dans le corps d'une phrase afin qu'elle apparaisse sur la première page lorsque les clients recherchent un produit particulier. Si ce n'est pas le cas, il y a de fortes chances que personne n'aille sur votre site web. Une mauvaise description du produit peut être une autre raison pour laquelle les clients ne l'achètent pas. Veillez à donner une description claire de votre produit.
Parfois, même si vos tactiques de marketing en ligne sont parfaites, vos clients peuvent reculer à l'étape finale de la conversion à cause d'un site web qui se charge lentement ou d'une passerelle de paiement qui n'est pas sûre. Vous devez également garder à l'esprit qu'une partie de la population n'a pas accès à l'internet ou ne sait pas comment y accéder, ce qui peut constituer un aspect négatif du marketing en ligne.
Comment intégrer le marketing en ligne hors ligne
- La créativité est un atout majeur, surtout lorsqu'il s'agit de concevoir un site web pour votre entreprise.
- Utilisez des logos et des dessins colorés pour attirer l'attention de l'observateur.
- Des mots-clés et des liens appropriés sur la page d'atterrissage d'un site web attireront également l'attention de l'internaute.
- Les lettres d'information, les dépliants, les affiches dans les vitrines des magasins et les publicités en ligne doivent être alignés.
- Intégrer le marketing en ligne et hors ligne lors de la création d'une marque en utilisant une combinaison de publicités physiques et d'Internet, qu'il s'agisse d'un smartphone, d'une tablette, d'un ordinateur portable ou d'un ordinateur de bureau.
Le contenu généré par l'utilisateur hors ligne
Les avis sur les produits et les commentaires des clients peuvent créer une marque de produit forte. L'inclusion d'avis positifs de clients sur un blog ou un site web permet de promouvoir la marque d'un produit. Avec l'autorisation d'un site web, téléchargez et utilisez ses images dans les publicités des journaux ou les dépliants des magasins. La création de marque hors ligne fonctionne bien avec des images qui font la promotion d'un produit.
Partager les codes QR sur les téléphones portables
La création de codes QR permet aux clients d'économiser de l'argent. Ils peuvent scanner un produit en magasin pour voir s'il est en promotion, et ils peuvent également vérifier l'adresse physique et le numéro de téléphone du magasin.
Votre contenu en ligne peut être réutilisé
Prendre le meilleur, laisser le reste est une bonne devise à retenir lorsqu'il s'agit d'intégrer le marketing en ligne et hors ligne. Pour créer une image de marque forte, utilisez votre meilleur contenu pour informer un client sur un produit ou un événement. Incluez les commentaires positifs de vos clients dans les dépliants, les bulletins d'information et les brochures. Créez un lien avec vos clients et ils reviendront sur votre site web ou dans votre magasin encore et encore.
Encourager la promotion croisée
Essayez de combiner des stratégies hors ligne et en ligne en même temps. Par exemple, si vous affichez des panneaux publicitaires pour votre produit ou service sur les autoroutes, vous pouvez également mener une campagne en ligne similaire sur les médias sociaux pour promouvoir le même produit/service. Cela peut contribuer à renforcer la notoriété de la marque du produit ou du service.
Emails des clients et boîtes aux lettres physiques
Demandez à vos clients leur adresse électronique lorsqu'ils visitent votre magasin ou votre site web, puis envoyez-leur un courriel personnel. Lorsque vous envoyez des brochures, indiquez l'emplacement de votre magasin, votre numéro de téléphone et l'adresse de votre site web, puis envoyez au client une note personnelle pour promouvoir davantage votre produit.
Marketing à la radio, à la télévision et sur Internet
Les podcasts et les vidéos en ligne sont un excellent moyen de promouvoir une marque ou un événement, même si les publicités à la télévision et à la radio sont utilisées dans le monde du marketing depuis des années. Selon une étude, plus de 80% des jeunes regardent des vidéos et des podcasts, et près de 60% des personnes qui aiment écouter de la musique le font à la radio et sur des services de streaming tels que Spotify.
Ils écoutent en streaming dans les avions et les trains lorsqu'ils voyagent, et dans leur véhicule lorsqu'ils se rendent au travail et en reviennent. Même la radio internet n'est pas aussi utilisée que la radio traditionnelle.
En résumé
La combinaison du marketing en ligne et hors ligne peut faire des merveilles lorsqu'il s'agit de construire une meilleure marque. Il est recommandé de maintenir une cohérence entre les deux méthodes publicitaires pour obtenir les meilleurs résultats. N'oubliez pas qu'en multipliant les canaux de commercialisation, vous avez plus de chances d'atteindre un public plus large pour votre produit ou service. Améliorez la connaissance des clients et intégrez le marketing en ligne et hors ligne afin d'élaborer une stratégie plus globale pour votre entreprise.
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