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Los principales distribuidores de folletos en EE.UU. y Canadá
La distribución de folletos es una excelente herramienta de marketing: es tangible, controlable y genera resultados impresionantes. No es de extrañar que sea una estrategia tan popular en Estados Unidos y Canadá.
Hay varios actores clave en la distribución de folletos en el continente norteamericano, entre los que se incluyen empresas nacionales postales y gubernamentales, disruptores del correo directo, agencias locales de street marketing, agencias locales de personal para eventos, imprentas o empresas locales de correo directo, y empresas de out of home (OOH) y digital out of home (DOOH). Pero, ¿qué significa esto y cómo puede beneficiarle la distribución de folletos?
Tipos de empresas de distribución de folletos premium
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Tanto en EE.UU. como en Canadá, existen varias variantes de distribuidores de folletos. Explorémoslas:
- Las empresas postales nacionales y de propiedad estatal, como United States Postal Services y Canada Post, se centran en la publicidad directa y tienen cobertura internacional.
- Los disruptores de publicidad directa se especializan en publicidad directa a escala nacional o local y ofrecen servicios de seguimiento.
- Las agencias locales de street marketing suelen ser pequeñas empresas locales que distribuyen material de marketing y muestras.
- Las agencias locales de contratación de personal para eventos están especializadas en proporcionar trabajadores temporales para promociones como el volanteo.
- Las imprentas locales de publicidad directa ofrecen una solución integral para las empresas que desean llegar a un público objetivo a través del correo, ya que diseñan, imprimen y envían la publicidad directa.
- Las empresas OOH (Out-of-Home) y DOOH (Digital Out-of-Home) ofrecen soluciones publicitarias a través de diversos medios físicos y digitales que se exhiben fuera del hogar, como vallas publicitarias, carteles y activaciones de marketing experiencial. Prestan servicios de diseño y creatividad, planificación y compra de medios, gestión de campañas y elaboración de informes.
Ventajas e inconvenientes de los tipos de distribuidores de folletos
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Como cualquier otro método, la distribución de folletos tiene sus ventajas y desventajas que deben tenerse en cuenta. Al arrojar luz sobre estos aspectos, pretendemos ayudarle a decidir a quién elegir para su campaña.
Ventajas
Nacional o estatal:
- Puede esperar un servicio profesional y eficaz.
- Tienen acceso a datos demográficos pormenorizados y pueden ayudarle a llegar a públicos específicos en función de su ubicación, intereses u otros criterios.
- Estas empresas suelen disponer de amplias redes, y algunas tienen capacidad para llevar a cabo campañas internacionales.
Agencias locales:
- Las agencias locales conocen a fondo el mercado circundante y están intrínsecamente conectadas con la comunidad.
- Suelen ser rentables y se ajustan mejor a los presupuestos que los servicios de ámbito nacional.
- Las agencias locales suelen estar bien establecidas y se han ganado un público fiel, lo que significa que tienen una sólida reputación.
Servicios de publicidad directa:
- Las empresas de publicidad directa son expertas en el envío selectivo de folletos. Estos servicios permiten la personalización mediante el envío de folletos directamente a hogares específicos.
- Muchas empresas de publicidad directa ofrecen sistemas avanzados de seguimiento que pueden ayudarle a controlar el éxito de su campaña.
- Además, estos servicios suelen incluir el diseño y la impresión.
Contras
Nacional o estatal:
- Los servicios profesionales de distribución suelen tener un precio elevado, que depende de la ubicación, el canal de distribución y la cantidad de folletos.
- Es posible que tenga un control limitado sobre los lugares o los horarios exactos de distribución.
Agencias locales:
- Las agencias locales suelen centrarse en una zona concreta: un pueblo o una ciudad. Por lo tanto, no pueden apoyar campañas nacionales o internacionales.
- Además, es posible que no dispongan de la tecnología que tienen las empresas más grandes, lo que significa que puede haber problemas con el seguimiento de los volantes o la recopilación de datos.
Servicios de publicidad directa:
- La publicidad directa puede ser bastante cara, sobre todo en comparación con otras formas de distribución.
- Existe preocupación por la sostenibilidad, ya que la publicidad directa genera residuos de papel. Algunas empresas han puesto en marcha iniciativas medioambientales para combatir este problema.
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Conclusión
La elección de la empresa de distribución de folletos adecuada requiere una cuidadosa reflexión. En última instancia, la decisión debe basarse en sus necesidades, presupuesto, público objetivo y resultados deseados. Miles de empresas de EE. UU. y Canadá pueden ayudarle a alcanzar sus objetivos y, si investiga y sopesa los pros y los contras, podrá encontrar la empresa que mejor se adapte a las necesidades de su campaña.