Los principales distribuidores de folletos en EE.UU. y Canadá

La distribución de folletos es una excelente herramienta de marketing: es tangible, controlable y genera resultados impresionantes. No es de extrañar que sea una estrategia tan popular en Estados Unidos y Canadá. 

Hay varios actores clave en la distribución de folletos en el continente norteamericano, entre los que se incluyen empresas nacionales postales y gubernamentales, disruptores del correo directo, agencias locales de street marketing, agencias locales de personal para eventos, imprentas o empresas locales de correo directo, y empresas de out of home (OOH) y digital out of home (DOOH). Pero, ¿qué significa esto y cómo puede beneficiarle la distribución de folletos?

Tipos de empresas de distribución de folletos premium

Tanto en EE.UU. como en Canadá, existen varias variantes de distribuidores de folletos. Explorémoslas:

• Las empresas postales nacionales y de propiedad estatal, como United States Postal Services y Canada Post, se centran en la publicidad directa y tienen cobertura internacional. 
  
• Los disruptores de publicidad directa se especializan en publicidad directa a escala nacional o local y ofrecen servicios de seguimiento. 
  
• Las agencias locales de street marketing suelen ser pequeñas empresas locales que distribuyen material de marketing y muestras. 
  
• Las agencias locales de contratación de personal para eventos están especializadas en proporcionar trabajadores temporales para promociones como el volanteo. 
  
• Las imprentas locales de publicidad directa ofrecen una solución integral para las empresas que desean llegar a un público objetivo a través del correo, ya que diseñan, imprimen y envían la publicidad directa.
  
• Las empresas OOH (Out-of-Home) y DOOH (Digital Out-of-Home) ofrecen soluciones publicitarias a través de diversos medios físicos y digitales que se exhiben fuera del hogar, como vallas publicitarias, carteles y activaciones de marketing experiencial. Prestan servicios de diseño y creatividad, planificación y compra de medios, gestión de campañas y elaboración de informes.

Ventajas e inconvenientes de los tipos de distribuidores de folletos

Como cualquier otro método, la distribución de folletos tiene sus ventajas y desventajas que deben tenerse en cuenta. Al arrojar luz sobre estos aspectos, pretendemos ayudarle a decidir a quién elegir para su campaña.

Ventajas

Nacional o estatal: 

• Puede esperar un servicio profesional y eficaz.
• Tienen acceso a datos demográficos pormenorizados y pueden ayudarle a llegar a públicos específicos en función de su ubicación, intereses u otros criterios. 
• Estas empresas suelen disponer de amplias redes, y algunas tienen capacidad para llevar a cabo campañas internacionales.

Agencias locales:

• Las agencias locales conocen a fondo el mercado circundante y están intrínsecamente conectadas con la comunidad. 
• Suelen ser rentables y se ajustan mejor a los presupuestos que los servicios de ámbito nacional. 
• Las agencias locales suelen estar bien establecidas y se han ganado un público fiel, lo que significa que tienen una sólida reputación. 

Servicios de publicidad directa:

• Las empresas de publicidad directa son expertas en el envío selectivo de folletos. Estos servicios permiten la personalización mediante el envío de folletos directamente a hogares específicos.
• Muchas empresas de publicidad directa ofrecen sistemas avanzados de seguimiento que pueden ayudarle a controlar el éxito de su campaña.
• Además, estos servicios suelen incluir el diseño y la impresión. 

Contras

Nacional o estatal:

• Los servicios profesionales de distribución suelen tener un precio elevado, que depende de la ubicación, el canal de distribución y la cantidad de folletos.
• Es posible que tenga un control limitado sobre los lugares o los horarios exactos de distribución.  

Agencias locales:

• Las agencias locales suelen centrarse en una zona concreta: un pueblo o una ciudad. Por lo tanto, no pueden apoyar campañas nacionales o internacionales. 
• Además, es posible que no dispongan de la tecnología que tienen las empresas más grandes, lo que significa que puede haber problemas con el seguimiento de los volantes o la recopilación de datos. 

Servicios de publicidad directa:

• La publicidad directa puede ser bastante cara, sobre todo en comparación con otras formas de distribución. 
• Existe preocupación por la sostenibilidad, ya que la publicidad directa genera residuos de papel. Algunas empresas han puesto en marcha iniciativas medioambientales para combatir este problema.

Conclusión

La elección de la empresa de distribución de folletos adecuada requiere una cuidadosa reflexión. En última instancia, la decisión debe basarse en sus necesidades, presupuesto, público objetivo y resultados deseados. Miles de empresas de EE. UU. y Canadá pueden ayudarle a alcanzar sus objetivos y, si investiga y sopesa los pros y los contras, podrá encontrar la empresa que mejor se adapte a las necesidades de su campaña.