Was ist Türhänger-Marketing und wie man es richtig macht?

Eines der größten Probleme für Marketingexperten und Kleinunternehmer besteht darin, die Aufmerksamkeit der Menschen in einer Zeit zu gewinnen, in der scheinbar die ganze Welt um die gleiche Aufmerksamkeit konkurriert. Wenn die Menschen mit Werbung bombardiert werden, sobald sie das Internet öffnen oder aus der Tür treten, wie hebt man sich dann ab?

Eine Möglichkeit, sich abzuheben, besteht darin, sie an der Tür zu empfangen - mit auffälligen Türhängern. Türhängerwerbung ist eine unterschätzte Möglichkeit für Unternehmer in allen Phasen des Spiels, für ihr Unternehmen zu werben und zahlende Kunden zu gewinnen.

Das bedeutet nicht, dass das Marketing mit Türanhängern sofort zum Erfolg führt. Eine erfolgreiche Kampagne erfordert immer noch Planung und Organisation. Damit Sie selbst eine solche Kampagne durchführen können, erfahren Sie hier alles, was Sie über Türhänger-Flyer wissen müssen.

Was ist Türhänger-Marketing?

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Sind Sie schon einmal nach Hause gekommen und haben bemerkt, dass an Ihrer Türklinke ein Flugblatt klebt? Herzlichen Glückwunsch, Sie sind der Empfänger einer Türhänger-Marketingkampagne gewesen.

Marketing-Türhänger ähneln normalen Flugblättern, nur dass sie einen Haken oder einen Einsatz haben, mit dem sie direkt an die Türklinke gehängt werden können, anstatt im Briefkasten oder unter der Tür zu verschwinden. Gedruckte Türhänger sind in der Regel etwas kleiner, etwa so groß wie eine normale Regalkarte, so dass sie leicht an die Türen der Menschen passen.

Aufgrund ihrer geringen Größe versuchen die Türhänger in der Regel nicht, tonnenweise Informationen auf ihre Seiten zu packen. Ihr wichtigster Vorteil ist vielmehr ihre auffällige Gestaltung. Diese Marketingkampagnen zeichnen sich durch helle Grafiken und kurze, prägnante Texte aus.

Vorteile des Türhänger-Marketings

Die herkömmliche Marketingweisheit hat in den letzten Jahren das digitale Marketing vorangetrieben und behauptet, dass die Printwerbung tot sei. Es gibt jedoch immer noch einen großen Wert (und manchmal sogar einen größeren ROI) bei traditionellen Marketingformen wie Türanhängern.

Hier sind ein paar Gründe, warum es sich lohnt, in den Druck von Türhängern zu investieren.

Erschwinglichkeit

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Einer der größten Vorteile von Türschildern ist ihre Erschwinglichkeit. Die höchsten Kosten fallen für den Druck an - wenn Sie ein gewisses Talent für Grafikdesign haben, müssen Sie nicht einmal einen Fachmann für die Erstellung der Schilder bezahlen.

Sobald Sie Ihre Türhänger gedruckt haben, sind Ihre Ausgaben erledigt. Sie müssen keine Umschläge oder Portokosten bezahlen, weil Sie sie physisch verteilen und nicht per Post verschicken. Auch digitale Anzeigen sind mit Kosten verbunden, da Sie für die Werbefläche bezahlen müssen. Wenn Sie eine größere Verteilungskampagne durchführen, können Sie ein Unternehmen mit der Platzierung Ihrer Türhänger beauftragen, aber wenn Sie dafür keinen Platz in Ihrem Budget haben, können Sie es auch selbst tun.

Die Erschwinglichkeit macht es einfach, eine Türhänger-Kampagne zu starten, selbst wenn Ihr Unternehmen gerade erst anfängt.

Individuelles Messaging und Targeting

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Die einzige Grenze bei der Gestaltung von Türanhängern ist der Platz. Ansonsten können Sie darauf schreiben, was Sie wollen. Mit personalisierten Türanhängern können Sie Ihre Grafiken und Texte ganz einfach an die jeweilige Kampagne anpassen, die Sie durchführen. Die Flexibilität und Zugänglichkeit des Mediums bedeutet auch, dass Sie eine Türhänger-Kampagne für jede Werbeaktion Ihres Unternehmens durchführen können.

Neben der Personalisierung des Inhalts können Sie auch die Verteilung personalisieren. Mit Türanhängern können Sie die Personen ansprechen, von denen Sie annehmen, dass sie am ehesten zahlende Kunden werden, und zwar in Bezug auf den Standort und das demografische Profil. Wenn Sie z. B. Haustiere betreuen, können Sie gezielt Häuser ansprechen, die eine Leine auf der Veranda haben. Damit haben Sie weitaus mehr Kontrolle als bei der Verbreitung digitaler Anzeigen, die sich an Personen richten können, die zu weit entfernt sind, um jemals zu zahlenden Kunden zu werden.

Die Aufmerksamkeit der Kunden gewinnen

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Die Menschen sind heutzutage so desensibilisiert gegenüber Werbung, dass sie das meiste, was sie sehen, automatisch ausblenden. Digitale Anzeigen gehen sofort im Lärm der sozialen Medien und des Internets unter. Flugblätter landen automatisch in der Schublade für Junk-Mails.

Gedruckte Türhänger zwingen die Menschen jedoch dank ihrer auffälligen Positionierung dazu, stehen zu bleiben und sie zu beachten. Die Menschen nehmen Ihren Türanhänger instinktiv heraus, bevor sie ihre Wohnung betreten, und das bedeutet, dass sie ihn zumindest einige Sekunden lang betrachten. Ob es Ihnen gelingt, ihr Interesse lange genug aufrechtzuerhalten, um sie in zahlende Kunden zu verwandeln, hängt von Ihnen ab.

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Welche Unternehmen können Door Hanger Marketing nutzen?

Türhänger kann so gut wie jeder als Marketingstrategie einsetzen, aber es gibt etwas an dieser Marketingstrategie, das sie für kleine Unternehmen am besten geeignet macht. Wenn Sie eine Kampagne mit einem knappen Budget durchführen, sind Türhänger am sinnvollsten.

Türhänger-Marketing ist auch am sinnvollsten für Unternehmen, die physisch in der Gemeinde verwurzelt sind. Mit dieser Art von Kampagne können Sie Menschen ansprechen, die in Ihrer Nähe leben. Wenn Sie ein Unternehmen haben, das von Ihrer lokalen Gemeinschaft abhängt, wie z. B. eine Immobilienagentur oder ein Landschaftsbauunternehmen, dann sind Türhänger-Marketingkampagnen sinnvoller, als wenn Sie ein reines Online-Geschäft betreiben.

Türhänger sind auch bei Kampagnen beliebt, die nicht geschäftsbezogen sind, z. B. bei politischen Kampagnen. Wenn Sie für einen Kandidaten werben, sind Türhänger eine großartige Möglichkeit, mit den Wählern in Kontakt zu treten, auch wenn niemand zu Hause ist, wenn Sie werben.

Wann sollten Sie Türhänger-Marketing einsetzen?

Der größte Faktor, der den Erfolg Ihrer Türhänger-Kampagne beeinflusst, ist die Stärke Ihres Angebots. Sie sollten gedruckte Türhänger nicht nur verwenden, um auf die Existenz Ihres Unternehmens aufmerksam zu machen. Idealerweise sollte Ihre Kampagne mit einem starken Angebot und einer Aufforderung zum Handeln verbunden sein.

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Experten empfehlen die Verwendung von Türanhängern nur dann, wenn Sie Ihr Unternehmen gerade erst eröffnet haben, um den Bekanntheitsgrad zu steigern. Dann geben Sie Ihren Kunden wichtige Informationen über die Existenz eines neuen Dienstes in ihrem Gebiet. Sie sollten jedoch nicht einfach nur Aushänge verschicken, um zu erklären, dass Ihr Geschäft eröffnet ist. Versuchen Sie, Ihre Neueröffnung mit einem Sonderrabatt zu verbinden, um die Aufmerksamkeit der Kunden zu wecken.

Wenn Sie bereits ein etabliertes Unternehmen haben, sollten Sie eine Türhänger-Kampagne durchführen, wenn Sie ein überzeugendes Angebot haben, z. B. Artikel mit begrenztem Vorrat oder eine besondere Verkaufsveranstaltung. Marketingstudien zeigen, dass die Stärke Ihres Angebots mehr als die Hälfte des Erfolgs Ihrer Kampagne ausmacht. Wenn Sie kein überzeugendes Angebot haben, werden die Leute Ihren Türanhänger einfach wegwerfen und Ihr Unternehmen vergessen.

Ein großartiger Aufruf zum Handeln

Ein großartiges Angebot ist nicht genug; Sie müssen Ihre Botschaft auch gut vermitteln. Hier kommt die Aufforderung zum Handeln ins Spiel. Eine Handlungsaufforderung ist eine klare Anweisung an die Kunden, das zu tun, was Sie von ihnen erwarten, sei es, dass sie anrufen, um einen Termin zu vereinbaren oder Ihr Geschäft zu besuchen.

Ihre Aufforderung zum Handeln sollte völlig klar sein. Wenn die Leute Ihren Türhänger zu Ende gelesen haben, sollten sie keinen Zweifel daran haben, was sie tun sollen. Dies ist nicht der richtige Zeitpunkt, um sich zu zieren. Wiederholen Sie Ihre Aufforderung zum Handeln (CTA) mehrmals. Verwenden Sie verschiedene Schriftgrößen und -farben, damit sie sich von den anderen Informationen auf Ihren Türanhängern abhebt.

Ein weiterer Faktor, der eine gute Aufforderung zum Handeln von einer großartigen Aufforderung unterscheidet, ist die Dringlichkeit. Sie wollen Ihren potenziellen Kunden das Gefühl geben, dass sie Ihre Aufforderung zum Handeln jetzt ausführen müssen, weil sie sonst das Angebot ihres Lebens verpassen. Verwenden Sie Wörter, die Dringlichkeit vermitteln, wie "Eile" oder "begrenzte Verfügbarkeit". Es ist auch hilfreich, ein klares Enddatum für Ihr Angebot festzulegen, damit die Kunden es in ihrem Kalender markieren, anstatt zu denken, dass sie es schon noch schaffen werden und es dann vergessen.

Entwerfen eines großartigen Türanhängers

Auch wenn die Stärke Ihres Angebots in hohem Maße zum Erfolg Ihrer Türhänger-Werbekampagne beiträgt, heißt das nicht, dass Sie bei der eigentlichen Gestaltung des Flyers nachlassen dürfen! Wenn Sie sich Ihre gestalterischen Fähigkeiten nicht zutrauen, lohnt es sich, einen Profi zu beauftragen. Ein professioneller Grafikdesigner wird Ihnen dabei helfen, ein aussagekräftiges Flugblatt zu gestalten, das sich von anderen abhebt.

Unabhängig davon, ob Sie die Gestaltung selbst in die Hand nehmen oder Ihrem Designer klare Anweisungen geben wollen, sollten Sie bei der Erstellung Ihres Flyers einige Faktoren berücksichtigen.

Text

Türhänger sind in der Regel schmaler als ganze Seiten. Sie haben zwar immer noch viel Platz, um Informationen über Ihr Unternehmen unterzubringen, aber nicht so viel Platz wie auf einem Briefbogen. Es mag verlockend sein, zu versuchen, so viele Informationen wie möglich unterzubringen, indem man den Text verkleinert, aber davon sollten Sie Abstand nehmen. Kleinerer Text ist schwerer zu lesen, und Sie haben nur ein paar Sekunden Zeit, um die Aufmerksamkeit des Lesers zu erregen, bevor er Ihr Flugblatt als Junk-Mail wegwirft.

Der Schlüssel zu einem erfolgreichen Text auf einem Türhänger ist ein prägnanter, einprägsamer Text. Schreiben Sie eine einprägsame Überschrift (oder beauftragen Sie einen professionellen Werbetexter mit dem Schreiben). Das erste, was potenzielle Kunden sehen sollten, ist eine Überschrift, die erklärt, welche Dienstleistungen Ihr Unternehmen anbietet und welchen Nutzen Ihr Unternehmen für sie hat.

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Achten Sie beim Ausschneiden des Textes für Ihren Türhänger darauf, dass alle wichtigen Informationen auf dem Flugblatt bleiben. Sie möchten, dass Ihre Kunden den Namen Ihres Unternehmens, Ihr Logo, die Öffnungszeiten und Kontaktinformationen wie Ihre Adresse, E-Mail-Adresse, Telefonnummer und alle Social-Media-Handles kennen. Außerdem sollten Sie genügend Informationen über Ihr Angebot bereithalten, um potenzielle Kunden zu locken.

Wie bereits erwähnt, ist ein starker Aufruf zum Handeln der Schlüssel zum Erfolg Ihres Flyers. Scheuen Sie sich nicht, Ihre Aufforderung zum Handeln auf verschiedene Weise im Text zu wiederholen.

Grafiken

Ohne die Bedeutung guter Texte in Abrede zu stellen, ist der Text wahrscheinlich nicht das Erste, was potenzielle Kunden sehen, wenn sie Ihren Türhänger betrachten. Stattdessen werden sie sich die Bilder ansehen. Deshalb sind Grafiken und Design für diese Form der Werbung so wichtig.

Ihre personalisierten Türhänger sollten ein auffälliges Foto oder ein Design als Mittelpunkt haben. Sie wollen die Augen Ihrer Kunden auf etwas lenken. Verwenden Sie das hochwertigste Foto oder die beste Grafik, die Sie finden können - vermeiden Sie nach Möglichkeit Smartphone-Fotos. Auch Ihre Fotos sollten Sie mit Bedacht auswählen. Sie wollen ein Bild, das dem Kunden sofort sagt, was Sie verkaufen und wie Sie ihm helfen können. Denken Sie dabei nicht zu abstrakt, denn Sie wollen niemanden verwirren.

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Neben dem zentralen Bild kommt es auch auf die Gestaltung der übrigen Teile Ihres Flyers an. Wählen Sie bei der Farbgestaltung helle, kontrastreiche Farben, die ins Auge fallen, sich aber nicht überschneiden. Sie wollen die Aufmerksamkeit nicht auf Kosten der Lesbarkeit erregen.

Schließlich sollten Sie auch die allgemeine visuelle Identität Ihres Unternehmens im Auge behalten. Wenn der Rest Ihres Marketingmaterials eine bestimmte Farbkombination verwendet, sollten Sie diese Farben auch auf Ihren Türhängern verwenden. Achten Sie darauf, dass Ihr Logo an einer gut sichtbaren Stelle auf dem Aufhänger angebracht ist.

Druckqualität

Bei der Herstellung von gedruckten Türanhängern ist die Qualität des Papiers ein oft ignorierter Faktor, der über Erfolg oder Misserfolg Ihrer Kampagne entscheiden kann. Das Papier sollte stabil, glänzend und beidseitig bedruckt sein, damit Sie möglichst viel Platz haben, um Informationen über Ihr wunderbares Unternehmen zu vermitteln.

Es gibt praktische Gründe, warum die Druckqualität wichtig ist. Sie wissen zum Beispiel nicht, wie lange Ihr Türhänger warten muss, bis jemand nach Hause kommt und ihn bemerkt. Sie wollen also nicht auf fadenscheinigem Papier drucken, das sich nach ein paar Stunden biegt.

Ihre Druckqualität ist auch eine unausgesprochene Botschaft an Ihre potenziellen Kunden. Wenn Sie auf hochwertigem Papier drucken, zeigen Sie damit, dass Ihnen Ihr Unternehmen wichtig genug ist, um sich auch um scheinbar unbedeutende Details zu kümmern. Eine schlechte Papierqualität zeigt, dass Sie nicht gewillt sind, in Ihr Unternehmen zu investieren, und Sie werden wahrscheinlich die gleiche Nachlässigkeit gegenüber Ihren Kunden an den Tag legen.

Der Aufbau einer Beziehung zu einer guten Druckerei ist entscheidend. Bitten Sie, wenn möglich, um den Druck eines Musters, bevor Sie die ganze Serie drucken, damit Sie eventuelle Fehler erkennen können.

Verteilen Sie Ihre Türhänger

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Sobald Sie Ihre Türhänger mit eigenen Motiven bedruckt haben, besteht der nächste Schritt darin, sie an den Türen anzubringen. Bei einem so einfachen Vorgang wie dem Anbringen von Flugblättern an Türen gibt es einige weitere Faktoren zu beachten. Eine frühzeitige Planung Ihrer Anhängekampagne wird den Erfolg sicherstellen. Im Folgenden finden Sie einige Faktoren, die Sie berücksichtigen sollten, bevor Sie sich auf den Weg machen, sowie Tipps für den Erfolg, sobald Sie mit dem Aufhängen von Flyern beginnen.

Was müssen Sie im Vorfeld recherchieren?

Bevor Sie mit Ihrer Türhänger-Marketingkampagne beginnen, müssen Sie sich hinsetzen und planen, wie Sie Ihre Flugblätter verteilen werden.

Ein Teil dieser Planung dient Ihrer eigenen Sicherheit. Einige örtliche Verordnungen verbieten Flugblattaktionen, weil sie als Anwerbung angesehen werden, während andere es Ihnen erlauben, Flugblätter aufzuhängen, solange Sie nicht mit Leuten sprechen oder sie anderweitig stören. In manchen Gegenden gibt es Beschränkungen für die Zeiten, zu denen Sie Flugblätter aufhängen dürfen. Sie möchten keine rechtlichen Probleme bekommen, weil ein verärgerter Bürger Sie verklagt, weil Sie ihn gestört haben, daher ist es immer besser, sich über die örtlichen Vorschriften zu informieren.

Nachdem Sie sich mit den rechtlichen Aspekten befasst haben, sollten Sie das Gebiet, in dem Sie werben wollen, planen. Recherchieren Sie die Gebiete, in denen Sie Flugblätter aufhängen wollen. Wie wahrscheinlich ist es, dass die Menschen in diesem Gebiet zu zahlenden Kunden werden? Sie möchten zum Beispiel keine Flyer für Ihr Restaurant in einem Viertel aufhängen, das außerhalb Ihres Lieferbereichs liegt.

Nachdem Sie Ihre Türanschlagskampagne auf bestimmte Stadtteile oder Straßen eingegrenzt haben, können Sie die demografischen Daten noch genauer untersuchen und Ihre Kampagne entsprechend anpassen. Wenn Sie z. B. ein Landschaftsbauunternehmen haben, können Sie gezielt Menschen mit Rasen ansprechen und diejenigen vermeiden, die kein Grundstück haben.

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Wer wird es tun?

Sobald Sie wissen, wo Sie Ihre Türhänger aufhängen wollen und Sie mit dem Druck der Türhänger fertig sind, müssen Sie wissen, wer sich an die Arbeit macht und die Türhänger tatsächlich an den Türen anbringen wird.

Die günstigste Option ist, alles selbst zu machen. Dadurch haben Sie auch mehr Kontrolle über die Verteilungskampagne, und es bedeutet, dass Sie, wenn jemand Sie anspricht, ihm eine sachkundige Antwort über Ihr Unternehmen geben können (und Sie müssen keine Schadensbegrenzung betreiben, wenn jemand anderes einen Fauxpas begeht). Allerdings ist es anstrengend, Dutzende und Hunderte von Flugblättern ganz allein zu verteilen. Machen Sie das nur, wenn Sie ein kleines Gebiet abdecken.

Eine andere Möglichkeit besteht darin, Leute zu bezahlen, die für Sie Türhänger anbringen. Sie können Ihre eigenen Mitarbeiter einsetzen, aber das würde bedeuten, dass Sie sie von ihren eigentlichen Aufgaben abziehen oder Überstunden bezahlen müssten.

Es gibt Vertragsunternehmen, die für Sie Türhänger anbringen. Diese Unternehmen haben Erfahrung mit der Durchführung erfolgreicher Kampagnen und wissen daher, wie sie die Arbeit für Sie erledigen können. Allerdings müssen Sie den Auftragnehmer gründlich prüfen, denn Sie wollen niemanden einstellen, der potenzielle Kunden verprellt, während er Ihr Unternehmen repräsentiert. Die Beauftragung eines Auftragnehmers ist außerdem teuer und unpersönlich - wenn ein potenzieller Kunde eine Frage zu Ihrem Unternehmen stellen möchte, könnte er abgeschreckt werden, wenn die Person nichts weiß.

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Die letzte Möglichkeit ist, Freiwillige zu finden, die die Flugblätter für Sie aufhängen. Sie müssen die Freiwilligen nicht bezahlen, aber Sie sollten sie in irgendeiner Form für ihre harte Arbeit entschädigen, zum Beispiel mit einer Pizza-Party. Die meisten politischen Kampagnen setzen Freiwillige für das Aufhängen von Flugblättern ein. Sie können das tun, wenn Sie eine Kampagne durchführen oder Ihre Freunde bitten, Ihnen bei der Gründung eines neuen Unternehmens zu helfen, aber wenn Sie bereits ein erfolgreiches Unternehmen haben, werden die Leute wahrscheinlich nicht umsonst arbeiten wollen.

Alle diese Vertriebsmethoden haben ihre Vor- und Nachteile. Welche Methode für Sie die richtige ist, hängt von Ihrem Unternehmen ab.

Wann sollte man es tun?

Sobald Sie wissen, wer Ihre Flyer verteilt und wo, müssen Sie wissen, wann Sie sie für eine Kampagne ausgeben.

Denken Sie an den Zeitpunkt Ihres Angebots. Wenn Sie nächsten Monat ein Sonderangebot haben, ist es zu früh, jetzt schon Flyer zu verteilen, weil die Leute es vergessen werden, wenn Ihr Angebot aktuell ist. Allerdings sollten Sie auch nicht bis zur letzten Minute warten. Die Menschen sind beschäftigt und brauchen Zeit, um das Einkaufen in ihren Zeitplan und ihr Budget einzupassen.

Neben der Wahl der richtigen Woche für die Verteilung von Flugblättern müssen Sie auch die Tageszeit berücksichtigen. Auch wenn Sie nicht bei den Leuten klingeln, wird der Lärm sie stören, also gehen Sie nicht früh oder spät am Tag. Möglicherweise gibt es in Ihrer Region sogar Einschränkungen, wann Unternehmen Flugblätter verteilen dürfen.

Andere Faktoren

Wenn Sie sich auf das Verteilen von Handzetteln vorbereiten, sollten Sie darauf vorbereitet sein, mit den Leuten zu sprechen. Auch wenn Sie nicht an den Türen klingeln, öffnen die Leute vielleicht die Tür, wenn sie zu Hause sind und hören, dass Sie einen Flyer auslegen. Bereiten Sie Ihre Mitarbeiter, freiwilligen Helfer und sich selbst mit einer kurzen Präsentation Ihres Unternehmens und mit Stichpunkten zu Ihrem Sonderangebot vor, damit Sie nicht überrascht werden. Ein überraschender persönlicher Kontakt, der sich während einer Türhänger-Kampagne ergibt, ist eine großartige Gelegenheit, Beziehungen aufzubauen.

Planen Sie schon bei der Planung Ihrer Kampagne, wie Sie Ihren Erfolg verfolgen werden. Wenn Ihr Ziel beispielsweise darin besteht, mehr Anrufe zu erhalten, sollten Sie verfolgen, wie viele Personen nach dem Verteilen des Flyers anrufen. Sie wollen wissen, wie erfolgreich Ihre Marketing-Türhänger waren, damit Sie zukünftige Optionen planen können.

Schlussfolgerung

Auch im Zeitalter des digitalen Marketings sind traditionelle Marketingkampagnen wie Türhänger eine gute Möglichkeit, neue Kunden zu gewinnen. Türhänger sind aufgrund ihrer geringen Kosten, der einfachen Personalisierung und der hohen Effektivität besonders für kleine Unternehmen von Vorteil.

Das Wichtigste bei der Planung einer Türanschlagskampagne ist ein überzeugendes Angebot und eine Aufforderung zum Handeln. Außerdem brauchen Sie einen aussagekräftigen Text und auffällige Grafiken, die auf hochwertigem Papier gedruckt werden. Der letzte Schritt besteht darin, eine ausgezeichnete Strategie für die Verteilung Ihrer Flyer zu planen, und dann darauf zu warten, dass die Kunden eintrudeln!