Wie definieren Sie Markenbekanntheit?
Was ist Markenbewusstsein? Es ist die Fähigkeit der Verbraucher, sich an Ihre Marke zu erinnern. Unternehmen mit hoher Markenbekanntheit werden zu bekannten Namen. Wenn Sie ein neues Handy kaufen möchten, wissen Sie bereits, dass Apple und Samsung zu den führenden Anbietern gehören. Wenn Sie ein neues Auto kaufen, sehen Sie sich Marken und Modelle an, von denen Sie wahrscheinlich schon gehört haben. Auch wenn Ihre Marke nicht zu einem bekannten Namen wird, ist der Bekanntheitsgrad Ihrer Produkte oder Dienstleistungen dennoch entscheidend für Ihr Wachstum.
1. Mehr Inhalte produzieren, um den Bekanntheitsgrad der Marke zu erhöhen
Ihre Content-Marketing-Strategie kann das Hochladen von Originalartikeln oder -videos auf Websites oder Social-Media-Plattformen beinhalten. Allerdings hat jeder Artikel oder jedes Video, das Sie erstellen, eine begrenzte Reichweite. Wenn Sie mehr Inhalte produzieren, können Sie mehr Menschen erreichen, was Content Marketing zu einem wichtigen Teil Ihrer Markenbekanntheitsstrategie macht.
Sie können auch Inhalte zur Verwendung auf anderen Plattformen wiederverwenden. Ihre Website kann zum Beispiel ältere Blogbeiträge enthalten, die nicht mehr viel besucht werden. Mit denselben Inhalten können Sie leicht kurze Informationsvideos produzieren, die auf den ursprünglichen Artikel verweisen.
Bestehende Inhalte können auch in Infografiken wiederverwendet werden. Eine Umfrage ergab, dass Die Wahrscheinlichkeit, dass Menschen hochwertige Infografiken lesen, ist 30 Mal höher im Vergleich zu Textartikeln.
Die Aktualisierung älterer Artikel ist eine weitere Möglichkeit, vorhandene Inhalte besser zu nutzen. Aktualisieren Sie alte Blogbeiträge mit neuen Informationen oder Statistiken. Versuchen Sie, Lücken in den bestehenden Artikeln zu füllen, um Ihre Inhalte für die Leser hilfreicher zu machen.
2. Heben Sie sich mit einer einzigartigen Markenidentität vom Wettbewerb ab
Wenn die Menschen Ihre Marke nicht von der Konkurrenz unterscheiden können, wird es Ihnen nicht gelingen, den Bekanntheitsgrad Ihres Unternehmens zu steigern. Ihre Markenidentität sollte sich von der Konkurrenz abheben.
Starke Marken hinterlassen einen bleibenden Eindruck bei den Menschen. Humor oder Emotionen können dazu beitragen, dass Ihre Marke mehr Anklang bei Ihrem Publikum findet. Den richtigen Ton für Ihr Marketing zu finden, hängt von der Branche und Ihrer Zielgruppe ab. So sollten Sie zum Beispiel nicht mit Humor für Bestattungsdienste werben.
Die Entwicklung einer einzigartigen Identität ist eine der schwierigsten Strategien für die Markenbekanntheit. Wenn Sie Schwierigkeiten haben, eine einzigartige Markenidentität zu entwickeln, denken Sie über die Merkmale nach, die Ihre Marke einzigartig machen. Definieren Sie Ihr Alleinstellungsmerkmal (USP), mit dem Ihre Konkurrenz nicht mithalten kann. Ihr Alleinstellungsmerkmal kann Ihnen helfen, Merkmale zu finden, die Sie für Ihr Branding nutzen können.
Wenn Sie z. B. die günstigsten Preise anbieten, sollten Sie sicherstellen, dass Ihr Publikum sich der Erschwinglichkeit Ihrer Marke bewusst ist. Heben Sie die Stärken Ihrer Marke in Ihren Marketingbemühungen hervor, um sich von der Konkurrenz abzuheben.
3. Aufrechterhaltung eines konsistenten Markenimages über alle Plattformen hinweg
Eine konsistente Markenidentität trägt dazu bei, das Vertrauen der Verbraucher zu stärken. Konsistenz ist auch für den Aufbau von Bekanntheit wichtig. Studien zeigen, dass konsistentes Branding kann den Umsatz um bis zu 23% steigern.
Verwenden Sie auf allen Plattformen das gleiche Branding. Alle Assets sollten den gleichen Stil verwenden. Dazu gehören die Bilder, Logos, Farbschemata und Inhalte, die Sie für die Vermarktung Ihres Unternehmens verwenden. Ihre Website, Ihre Profile in den sozialen Medien und Ihre Marketing-Inhalte sollten festgelegten Branding-Richtlinien folgen. Viele Unternehmen erstellen Styleguides, um sicherzustellen, dass die Vermarkter ein einheitliches Erscheinungsbild pflegen.
Neben konsistenten Assets brauchen Sie auch einen konsistenten Marketingplan. Wenn Sie zum Beispiel jede Woche an denselben Tagen in den sozialen Medien posten und einen einheitlichen Zeitplan für die Veröffentlichung von Blogbeiträgen verwenden, können Sie Ihre Reichweite erhöhen.
4. Integrieren Sie SEO in alle Inhalte und Webseiten
Suchmaschinenoptimierung (SEO) kann den Bekanntheitsgrad Ihrer Marke erhöhen, indem sie dafür sorgt, dass Ihre Webseiten in mehr Suchergebnissen erscheinen. SEO ist auch kosteneffizient. Viele der SEO-Taktiken, die Sie heute anwenden, werden Ihrem Unternehmen auch in Zukunft zugute kommen. SEO hat einen kumulativen Effekt, wenn Sie weiterhin Inhalte veröffentlichen, die für bestimmte Schlüsselwörter optimiert sind.
Die Einbeziehung von SEO in Ihre Markenbekanntheitsstrategien erhöht Ihre Reichweite und verschafft Ihnen Autorität. Die Menschen haben mehr Vertrauen in die Webseiten, die auf der ersten Seite der Suchergebnisse erscheinen. Die die erste Seite der Suchergebnisse erhält etwa 71% des gesamten Suchverkehrs.
Bei der Suchmaschinenoptimierung werden in der Regel bestimmte Schlüsselwörter recherchiert, die Ihre Zielgruppe bei der Suche im Internet wahrscheinlich verwenden wird. Die Schlüsselwörter und verwandten Begriffe werden natürlich aufgenommen, damit die Suchmaschinen die Relevanz Ihrer Inhalte für verschiedene Suchanfragen erkennen können.
5. Fokus auf Social Media Plattformen zur Steigerung des Markenbewusstseins
Über 82% der US-Bevölkerung haben mindestens ein Social-Media-Profil. Facebook hat weltweit fast zwei Milliarden aktive Nutzer pro Tag. Diese Statistiken zeigen, wie wichtig es ist, soziale Medien in Ihre Markenbekanntheitsstrategien einzubeziehen.
Über 70% der Vermarkter geben an, dass die Markenbekanntheit ihr Hauptziel ist für die Nutzung sozialer Medien. Soziale Medien sind oft der erste Ort, an dem Verbraucher neue Marken entdecken. Sie haben außerdem mehrere Möglichkeiten, soziale Medien in Ihre allgemeine Marketingstrategie einzubinden. Sie können Inhalte in sozialen Medien veröffentlichen, Inhalte kuratieren oder bezahlte Werbung einsetzen, um mehr Nutzer zu erreichen.
6. Ein wiedererkennbares Logo, Maskottchen oder einen Slogan schaffen
Die Schaffung eines wiedererkennbaren Logos, Maskottchens oder Slogans ist eine gute Möglichkeit, bei potenziellen Kunden einen stärkeren Eindruck zu hinterlassen. Sie werden es schwer haben, Ihre Marke auszubauen, wenn die Menschen sich nicht an sie erinnern können.
Ein wirkungsvolles Logo, Maskottchen oder ein Slogan ist für Ihre Marke und Ihr Unternehmen relevant. Es sollte den Verbrauchern helfen zu verstehen, was Sie anbieten. Sie können zum Beispiel bestimmte Farben oder Ausdrücke verwenden, die Menschen mit Ihrer Branche oder den Eigenschaften, die Sie fördern wollen, in Verbindung bringen.
Bei der Entwicklung von Logos und Maskottchen wird häufig die Farbtheorie herangezogen. Blau vermittelt ein Gefühl von Sicherheit, Grün wird mit Geld und Umwelt assoziiert, Rot vermittelt ein Gefühl von Dringlichkeit und Aufregung.
7. Partnerschaften mit etablierten Marken mit ähnlichem Zielpublikum
Die Zusammenarbeit mit einem etablierten Unternehmen ist eine gängige Strategie zur Förderung eines neuen Produkts, einer Dienstleistung oder einer Marke. Die Partnerschaft mit einem anderen Unternehmen kann dazu beitragen, einen Teil des Vertrauens auf Ihre Marke zu übertragen. Einer der Schlüssel zur Suche nach einem Co-Branding-Partner ist die Wahl einer Marke außerhalb Ihres unmittelbaren Marktes.
GoPro und Red Bull haben beispielsweise bei einer Vielzahl von Projekten zusammengearbeitet, da beide Marken die gleiche Zielgruppe ansprechen. Allerdings stellen sie unterschiedliche Produkte her. GoPro stellt Kameras für die abenteuerlustige Zielgruppe her, die auch die Zielgruppe für die Sportgetränke von Red Bull ist.
Wenn Sie eine etablierte Marke mit einer vergleichbaren Zielgruppe finden, können Sie sich deren Erfolg zunutze machen. Es kann Ihnen auch helfen, ein breiteres Publikum zu erreichen. Ein etabliertes Unternehmen hat wahrscheinlich eine größere Reichweite, was dazu beitragen kann, Ihre Marke bei mehr Menschen bekannt zu machen.
8. Erstellen Sie ein Empfehlungsprogramm, um den Bekanntheitsgrad zu steigern
Menschen vertrauen Empfehlungen von Freunden und Verwandten mehr als der Werbung und dem Marketing, die sie online finden. Die Einrichtung eines Empfehlungsprogramms kann den Bekanntheitsgrad steigern und gleichzeitig das Vertrauen potenzieller Kunden stärken.
Ein Empfehlungsprogramm bietet Kunden Anreize, Ihre Produkte oder Dienstleistungen weiterzuempfehlen, und ist damit ein nützlicher Bestandteil Ihrer Markenbekanntheitsstrategien. Die Kunden, die Sie durch Empfehlungen gewinnen, sind auch eher bereit, bei Ihnen zu bleiben. Geworbene Kunden haben eine 37% höhere Bindungsrate im Vergleich zu Kunden, die Sie durch andere Methoden gewinnen.
9. Nutzen Sie Influencer Marketing, um Ihre Reichweite zu erhöhen
79% der Vermarkter planen den Einsatz von Influencer Marketing um mehr Verbraucher zu erreichen. Beim Influencer-Marketing wird eine Person mit einer großen sozialen Fangemeinde dafür bezahlt, ein Produkt, eine Dienstleistung oder eine Marke zu bewerben oder vorzustellen.
Wie beim Co-Marketing können Sie beim Influencer-Marketing die Popularität einer anderen Marke nutzen, um Ihre Marke zu bewerben. Die Kosten für Influencer-Marketing hängen oft von der Größe ihrer Anhängerschaft ab. Wenn Sie ein kleines Budget oder einen Nischenmarkt haben, sollten Sie sich nach Micro-Influencern umsehen. Micro-Influencer haben 10.000 bis 50.000 Follower und verlangen weniger für Marketingpartnerschaften.
10. Nutzen Sie Offline-Marketing zur Steigerung der Markenbekanntheit
Die meisten Menschen nutzen täglich das Internet. Wenn man jedoch die Verbraucher in der Offline-Welt erreicht, kann man den Bekanntheitsgrad der Marke steigern. Laut Offline-Marketing-Statistikhat die Direktwerbung um 21% abgenommen. Dieser Rückgang schränkt den Wettbewerb ein und öffnet Ihnen die Türen, um mehr Menschen zu erreichen.
Offline-Marketing hilft Ihnen, mit Ihrem Publikum auf direktere Weise in Kontakt zu treten. Zu den üblichen Offline-Marketing-Kampagnen gehören:
- Verteilung von Broschüren und Flugblättern
- Werbetafeln
- Plakate
- Radio und Fernsehen
Radio-, Fernseh- und Plakatwerbung sind oft sehr ergiebig, erfordern aber auch eine höhere Anfangsinvestition. Wenn Sie über ein begrenztes Budget verfügen, sollten Sie mit Broschüren oder Flyern beginnen. Die strategische Verteilung von Flugblättern führt zu einer Echtzeit-Interaktion mit potenziellen Kunden. Studien zeigen außerdem, dass Inhalte auf Papier eine stärkere Verbindung zum Gehirn herstellen, wodurch Ihre Inhalte effektiver sind.
Flugblätter sind nur ein Beispiel für Offline-Marketing, das dazu beitragen kann, die Markenbekanntheit zu steigern. Sie können sich unsere Liste der fünf unschlagbare Offline-Marketing-Taktiken um weitere Methoden zu erforschen.
Wie man Markenbekanntheit misst
Nach der Umsetzung von Strategien zur Markenbekanntheit müssen Sie Ihre Bemühungen verfolgen und analysieren. Die Markenbekanntheit wird jedoch oft als schwierig zu definieren und zu überprüfen angesehen. Sie basiert nicht auf konkreten Metriken wie Umsatz und Konversionsraten. Sie können jedoch verfügbare Metriken und Ressourcen nutzen, um das Wachstum der Markenbekanntheit zu überwachen.
Einige der besten Tipps zur Messung des Erfolgs Ihrer Markenbekanntheitskampagne:
- Achten Sie auf den Website-Verkehr
- Überprüfung des Suchvolumens für Ihren Markennamen
- Erstellen Sie Alarme für Erwähnungen Ihrer Marke
- Überwachen Sie Ihre Marke auf den Plattformen der sozialen Medien
- Umfragen zur Messung der Markenbekanntheit
Im Folgenden wird näher erläutert, wie jeder dieser Schritte dazu beiträgt, sich ein besseres Bild von Ihrer Markenbekanntheit zu machen.
Website-Verkehr
Zu den Kennzahlen zur Markenbekanntheit gehört häufig auch der Website-Traffic. Anhand des Webverkehrs können Sie feststellen, ob mehr Menschen von Ihrer Marke erfahren. Besonders hilfreich ist es, auf den "direkten Webverkehr" zu achten.
Direkter Traffic umfasst Besucher, die die URL zu Ihrer Website in ihren Browser eingeben, anstatt Ihre Website über soziale Medien oder eine Suchmaschine zu finden. Ein Anstieg des direkten Datenverkehrs zeigt, dass mehr Menschen Ihre Marke kennen und aktiv nach weiteren Informationen suchen.
Suchvolumen
Sie sollten auch das Suchvolumen für Ihren Markennamen überprüfen. Das Suchvolumen ist ein wichtiger KPI für die Markenbekanntheit, um eine Zunahme der Suchanfragen nach Ihrer Marke zu erkennen.
Verwenden Sie ein Tool zur Schlüsselwortplanung, wie z. B. das Google AdWords-Keyword-Planer. Das Tool kann feststellen, ob mehr Menschen online nach weiteren Informationen über Ihre Marke suchen.
Warnungen
Sie können auch Google-Benachrichtigungen erstellen, um jedes Mal eine Benachrichtigung zu erhalten, wenn Ihre Marke online erwähnt wird. Auf diese Weise können Sie Online-Erwähnungen verfolgen, z. B. Erwähnungen Ihrer Marke in Blogartikeln oder auf Bewertungsseiten. Eine Zunahme der Online-Erwähnungen ist ein weiterer Indikator dafür, dass Ihre Markenbekanntheit zunimmt.
Soziale Medien
Überwachen Sie Ihr Wachstum auf den Plattformen der sozialen Medien. Sie können nach öffentlichen Erwähnungen Ihrer Marke auf Facebook, Twitter und Instagram suchen. Wenn mehr Menschen über Ihre Marke sprechen, sind Ihre Marketingmaßnahmen wahrscheinlich erfolgreich.
Erhebungen
Umfragen werden auch häufig zur Analyse des Markenbewusstseins eingesetzt, erfordern aber im Vergleich zu den vorherigen Optionen mehr Aufwand. Sie können Umfragen per E-Mail, Website, Telefon oder Post durchführen. Fragen Sie eine zufällige Auswahl von Personen, ob sie Ihre Marke kennen.
Eine weitere Möglichkeit besteht darin, Kunden nach dem Kauf zu befragen. Fragen Sie sie, wie sie von Ihrer Marke erfahren haben, um mehr darüber zu erfahren, woher die Menschen Ihr Unternehmen kennen.
Die Bekanntheit einer Marke ist entscheidend für den Erfolg eines Unternehmens. Ein Mangel an Bekanntheit schränkt das Wachstum ein. Er hält Unternehmen davon ab, mehr Kunden zu erreichen und bestehende Kunden zu binden. Ohne eine starke Markenidentität wird es Ihnen schwer fallen, Interesse für Ihre Produkte oder Dienstleistungen zu wecken. Um ein erfolgreiches Unternehmen aufzubauen, müssen Sie wissen, wie Sie die Markenbekanntheit steigern können. Welche Targeting-Option ist also am besten geeignet, um die Markenbekanntheit zu steigern? Zu den wirksamsten Strategien zur Steigerung der Markenbekanntheit gehören die Nutzung von Content Marketing, um mehr Menschen zu erreichen, und der Einsatz von Influencern. Außerdem sollten Sie das Wachstum Ihrer Marke kontinuierlich überwachen. Achten Sie auf Website-Traffic, Online-Zitate und Social-Media-Chatter. Wenn mehr Menschen über Ihr Unternehmen sprechen, zahlen sich Ihre Strategien zur Markenbekanntheit wahrscheinlich aus.
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